Bauru é o maior município do centro-oeste paulista. Com quase 380 mil habitantes, cresceu 10,2% entre 2010 e 2022, segundo o IBGE. Um ritmo de expansão que impressiona e o coloca à frente de três capitais brasileiras (Rio Branco, Vitória e Palmas) em número de moradores.
A cidade que batiza o famoso sanduíche de rosbife, queijo, tomate e picles foi o berço da cozinheira e apresentadora Palmirinha Onofre (1931-2023), que faleceu em maio, aos 91 anos, depois de décadas de trabalho na televisão brasileira. Agora, dois outros idosos bauruenses vêm esbanjando vitalidade e atraindo atenção.
Juntos há quase 70 anos, Valdemar de Almeida, 89, e Joana Quinhoneiro de Almeida, que completou 88 em setembro, são o Senhor e a Senhora Bacana, fenômeno nas redes sociais. Com seis filhos e dez netos, o casal tem ainda 1,8 milhão de seguidores no TikTok e 878 mil no Instagram.
O nome Senhor Bacana é um trocadilho. Combina o apelido de seu Valdemar com o caldo de cana que ele vende, desde 1989, numa van no centro da cidade (antes, havia trabalhado como gerente da Cooperativa do Noroeste, em Bauru mesmo).
Dona Joana e seu Valdemar, os Senhores Bacanas.
A incursão online começou por ideia de um dos netos, Kelvin, durante a pandemia. Quando o avô se viu impossibilitado de atender a freguesia presencialmente, em sua perua, o neto sugeriu a opção de delivery – e a criação do perfil no Instagram.
Para o Senhor Bacana, as redes sociais eram um mundo completamente novo:
“O começo foi meio difícil, mas agora eu tô aprendendo, rapaz. Não quero mais nem saber… E quem não tiver internet, tá ferrado!”
O sucesso no Instagram, ainda durante as restrições impostas pela Covid-19, chamou a atenção do Domingão com Huck, da Rede Globo. A produção do programa entrou em contato e convidou seu Valdemar para participar do quadro “The Wall”, com perguntas sobre conhecimentos gerais.
Em fevereiro de 2022, seu Valdemar participou do quadro por videoconferência, enquanto Kelvin representava o avô no estúdio. A presença na tela da Globo impulsionou a primeira onda de viralização: o número de seguidores no Insta saltou de 3 mil para 31 mil.
Com a Senhora Bacana, a entrada no universo dos influencers digitais seguiu um caminho diferente.
Karolline, irmã de Kelvin, conta que ao retornar de uma viagem, decidiu fazer uma surpresa para a avó, aparecendo na porta dela sem aviso:
“Fui viajar a trabalho e, quando cheguei [de volta], gravei a reação dela. Ainda era o meu perfil [pessoal] no TikTok. Publiquei – e aí, viralizou”
Ao notar a repercussão do vídeo do reencontro, Karol conversou com o irmão, e os dois concordaram que a Senhora Bacana também tinha potencial para ganhar as redes como influenciadora.
Em seus vídeos, dona Joana mostra atividades cotidianas e dá dicas de cozinha; num dos conteúdos, por exemplo, a Senhora Bacana apresenta o preparo do “pudim da vovó”, desde o momento de untar a forma até o truque de espetar um palito de dente para saber se a massa está no ponto ideal.
O jeito simples parece ter cativado a simpatia dos seguidores. Com felicidade evidente na voz, dona Joana conta:
“Os meus ‘netinhos’ [como chama os seguidores] gostam das minhas receitas e ficam mandando mensagem bonita pra mim… E eu fico feliz, porque quando não tinha internet, a gente tinha uma vida muito simples, né?”
Inspirada nas blogueiras, Karol criou o quadro “Arrume-se comigo” para a Senhora Bacana. Num dos vídeos, dona Joana recomenda o que vestir na hora de cozinhar:
“A gente encosta no fogão e na pia e se suja… Quando põe uma roupinha mais escura, não aparece tanto.”
Karolline hoje é a responsável por gravar o conteúdo dos perfis Senhores Bacanas. A frequência atual gira entre quatro e cinco vídeos semanais.
Dona Joana conta que levou um tempo para se sentir à vontade diante da câmera:
“No começo eu tinha vergonha de falar… Agora eu falo normal, do jeito que eu tô falando com as pessoas aqui… Do jeito que eu sou”
As propostas de publis foram aparecendo. Na primeira quinzena de maio, o casal estreou com conteúdos para Ella Decora, Shopping Light e Açaí da Barra. As marcas começaram a bater na porta: L’Occitane, Americanas, Perdigão, Infiniti…
Seu Valdemar, dona Joana, Kelvin, a esposa dele, Natália, e Karolline.
Mais recentemente, em outubro, o senhor e a senhora Bacana participaram de um evento entre a Loja Integrada e o TikTok, com direito a uma visita à sede da rede social, que a Senhora Bacana achou “chique” (veja o vídeo aqui).
O casal octogenário celebra a repercussão nas redes sociais. “Gente de tudo que é lugar manda mensagem pra mim”, diz dona Joana. “É muito bom.”
Seu Valdemar, o Senhor Bacana, também curte seus dias de fama:
“Agora sou reconhecido em todo lugar, rapaz! Fico orgulhoso, é uma emoção muito grande”
Além da atividade como influencers, os dois continuam vivendo da venda do caldo de cana, que chega a 80 litros por semana.
Depois da participação no programa de Luciano Huck, a perua ganhou uma repaginada e hoje traz a marca Senhores Bacanas e histórias do casal estampadas na lataria.
O que não muda, mesmo com o sucesso, é a essência do casal, unido há 68 anos.
“Tô vivendo assim, desse jeito, porque não sei ser má, não sei ser orgulhosa. Não consigo, sabe?”, diz dona Joana. “Sou simples, sou normal, por isso acho que está bom assim. Pode ter fama, mas eu sou a mesma. Não mudou nada pra mim.”
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